EBS 비즈니스 리뷰 플러스

“전략경영이란 무엇인가”

-어디서 싸우고, 어떻게 이길 것인가! 당신의 전략은?

-고려대학교 경영대학 김언수 교수가 전하는 ‘전략경영’

전쟁에서 유래한 말 전략(戰略, Strategy). 그렇다면 비즈니스에서 전략이란 무엇인가? 한정된 자원 속에 성과를 내는 법! 추상적이고, 뜬구름 잡는 얘기로 느껴진다? No! 진정한 전략이라면 구체적인 실행과 성과로 연결된다. 김언수 교수의 강의를 통해 전략에 대한 오해를 풀고, 전략의 실체를 파헤쳐 보자. 다음 주 실전편 <전략은 어떻게 실행하는가>에 앞서 진행되는 개념편 <전략경영이란 무엇인가>.

*방송일시 : 2020년 10월 19일 (월) ~ 10월 23일 (금)

[1TV] 월~금 오후 12시 10분(본), [2TV] 월~금 저녁 8시 30분

    전략이란 무엇인가? (10월 19일(월) 방송)

전쟁에서 이기고, 선거에서 승리하고, 비즈니스에서 성과를 내기 위한 방법, 전략! 그렇다면 전략은 무엇이고, 전략이 아닌 건 무엇일까? 구글의 모토인 ‘Don’t Be Evil’은 전략일까? 돈, 시간, 에너지 등 한정된 조건 속에 성과를 내야 하는 시대. 전략에 대한 이해는 당신의 삶을 바꿀 것이다! 구체적인 행동과 성과까지 연결되는 전략의 실체를 낱낱이 파헤쳐 본다.

싸울 곳을 고르는 방법: 5-Forces (10월 20일(화) 방송)

어디서 싸울 것인가! 전략적 사고를 한다면 싸울 곳을 고르는 것부터 체계적으로 접근해야 한다. 이윤 창출이라는 목표를 달성하려면 비즈니스 영역을 어떻게 골라야 할까? 가장 많이 사용되고, 그만큼 종종 오해도 받는 ‘5-Forces 사업구조분석’. 항공, 자동차 산업에 5-Forces 분석기법을 적용해보며 어떻게 싸워야 전략의 목표를 달성할 수 있는지 알아본다.

    나의 무기는 무엇인가?: 경쟁우위 (10월 21일(수) 방송)

어떻게 이길 것인가! 이제 본격적으로 승리를 거머쥐게 할 무기를 알아볼 차례. 한정된 자원과 치열한 경쟁 속에 어떤 전략을 취해야 할까. 그 답은 바로 가치사슬(Value Chain)이라는 개념에 있다. 비즈니스를 구성하는 다양한 가치사슬 활동. 그것을 어떻게 배열하느냐에 따라 경쟁력은 달라진다. 나를 알고 적을 알면 백전백승! 당신의 경쟁우위를 찾아보자.

어디서 싸울 것인가?: 기업전략 (10월 22일(목) 방송)

성장할 것인가, 안정을 추구할 것인가, 혹은 축소할 것인가. 기업전략은 이렇게 세 가지로 나뉜다. 수직계열화, 다각화, 구조조정, 투자회수 등 다양한 경영 기법 중 어떤 것이 각각 성장, 안정, 축소 전략에 해당하는지 이번 강의를 통해 알아본다. 또한, 이러한 기업전략의 결과로 여러 사업을 가지게 될 경우 우선순위를 정해야 한다는데... BCG Matrix를 통한 사업 포트폴리오 관리를 제안한다.

어떻게 이길 것인가?: 경쟁전략 (10월 23일(금) 방송)

비즈니스를 하는 사람이라면 흔히 들어봤을 공식. ‘가격(Price) - 비용(Cost) = 이윤(Profit)’. 이 공식에 따르면 사업의 이윤을 높이기 위해서는 두 가지 방법이 있다. 높은 가격이지만 고품질을 제공하는 차별화우위, 또는 품질은 뛰어나지 않더라도 비용을 낮추는 비용우위. 전 세계에서 찾는다는 인도의 한 안과병원과 말안장 제작 회사에서 출발한 명품 브랜드의 사례를 통해 그것이 어떻게 실현되는지 알아본다.

* 관련 사진은 EBS 기관 홈페이지(about.ebs.co.kr)-사이버홍보실-하이라이트, 해당 방송 날짜에 있습니다.

끝.